如何避免廣告間的視覺(jué)干擾
福州眾印網(wǎng) 2006/8/7 15:22:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
視覺(jué)干擾，是困擾戶外廣告發(fā)布效果的一大難題。為了追求最大的廣告效應(yīng)，廣告主和廣告客戶們一直努力著。
產(chǎn)生廣告間的視覺(jué)干擾主要由于商業(yè)利益的驅(qū)使而使相互廣告間的發(fā)布密度過(guò)密，間隔過(guò)小。往往此類問(wèn)題的出現(xiàn)，大都發(fā)生在商業(yè)繁華地段。
要避免廣告間的視覺(jué)干擾，首要前提是選擇合理的廣告發(fā)布地段，不要盲目地追求廣告發(fā)布的優(yōu)勢(shì)地段，而扎堆在花哨的廣告發(fā)布群中。目前，在深圳這方面做得非常突出的是一些深圳的知名企業(yè)集團(tuán)，如：廣東移動(dòng)通信深圳分公司、中國(guó)聯(lián)通深圳分公司、萬(wàn)科地產(chǎn)、招商地產(chǎn)……。這些集團(tuán)公司，在戶外廣告推廣發(fā)布中，已經(jīng)形成了一整套行之有效的操作方式。在這些企業(yè)中，擁有一批廣告專業(yè)人士，專項(xiàng)負(fù)責(zé)。在發(fā)布過(guò)程中，他們依靠強(qiáng)大集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，主動(dòng)搶占和開(kāi)發(fā)沒(méi)有視覺(jué)干擾的廣告發(fā)布優(yōu)勢(shì)地段(如交叉路口的墻體、樓面和立柱)。他們始終貫徹寧缺毋濫的原則，在解決廣告間的視覺(jué)干擾方面為我們作出了典范。
在需要優(yōu)勢(shì)地段發(fā)布廣告時(shí)，先考慮發(fā)布周邊廣告的實(shí)際情況，把握周邊廣告整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，挑選其他的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)滿足自身的發(fā)布需求。同時(shí)，為突出本身個(gè)體廣告的效果，在設(shè)計(jì)訴求方面盡量簡(jiǎn)單明了，突出表達(dá)廣告內(nèi)容某一點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)，讓我們公眾容易接納和記憶。這樣被動(dòng)應(yīng)對(duì)的方式，在效果上相對(duì)主動(dòng)處理的方式要差，但在發(fā)布細(xì)節(jié)的操作上還是起到了一定的作用。其次，注意自身廣告的發(fā)布形式區(qū)別與周邊廣告，讓廣告有鶴立雞群的感覺(jué)。不妨舉個(gè)例子：如果周邊廣告的發(fā)布形式都是噴繪，那我們可以選擇霓虹燈的形式發(fā)布廣告。盡管在人的視覺(jué)感受上有些不倫不類，但廣告的發(fā)布效果十分突出，這在避免廣告間的視覺(jué)干擾細(xì)部處理上尤為重要。不過(guò)，我們?cè)诖艘蔡岢鲆稽c(diǎn)忠告：該處理方式不能濫用，不然的話容易造成畫(huà)蛇添足的負(fù)面效果，要視情況適可而止。
本文標(biāo)題：如何避免廣告間的視覺(jué)干擾
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