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四大廣告“神醫(yī)”大揭秘
福州眾印網(wǎng) 2017-6-27 9:49:48 來(lái)源：福州彩印廠
最近一段時(shí)間，“神醫(yī)專(zhuān)家”劉洪濱（“濱”有時(shí)寫(xiě)作“斌”）徹底出名了。隨著劉洪濱使用多個(gè)身份在電視上推銷(xiāo)各種“藥品”的事情被曝光，她擁有了前所未有的知名度，但“表演道路”也走到了盡頭。除了劉洪濱，變換姓名或身份在電視節(jié)目中賣(mài)藥的另外三名“神醫(yī)專(zhuān)家”也被網(wǎng)友揪出。北京青年報(bào)記者昨天調(diào)查發(fā)現(xiàn)，劉洪濱等“四大神醫(yī)”和北京的一家傳媒公司有密切關(guān)聯(lián)。
“劉洪濱是火了，她現(xiàn)在是不能出現(xiàn)了。”這家公司負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)傳的“四大神醫(yī)”在出事之前他們都可以聯(lián)系到，劉洪濱做一期節(jié)目的酬勞“不會(huì)超過(guò)兩千元”。看似風(fēng)光的“專(zhuān)家”，也不過(guò)是涵蓋廠家、銷(xiāo)售商、制作公司和廣告公司的“藥片兒”產(chǎn)業(yè)鏈上的小小一環(huán)。
“四大神醫(yī)”
劉洪濱被揭穿之后 網(wǎng)友又揪出三個(gè)人
近日，劉洪濱由于以不同專(zhuān)家身份出現(xiàn)在多家省市級(jí)電視臺(tái)的“健康節(jié)目”中，推銷(xiāo)的不同名稱(chēng)、功效的藥品被揭穿，被網(wǎng)友稱(chēng)為“虛假藥品廣告表演藝術(shù)家”。繼劉洪濱之后，又有三位經(jīng)常出現(xiàn)在電視熒屏“養(yǎng)生節(jié)目”中的“老專(zhuān)家”被揭露出來(lái)。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，另三位“神醫(yī)”也如劉洪濱一樣，要么名字時(shí)有變化，要么推銷(xiāo)的產(chǎn)品五花八門(mén)。
“神醫(yī)”之一的李熾明在不同的節(jié)目中不僅擁有中華醫(yī)學(xué)會(huì)主任委員、全國(guó)方劑學(xué)專(zhuān)家的頭銜，還擁有著名糖尿病醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、著名國(guó)醫(yī)、糖尿病DCR療法創(chuàng)始人、中醫(yī)藥科研委員會(huì)委員等頭銜。他所推廣的“產(chǎn)品”也多種多樣，有號(hào)稱(chēng)比冬蟲(chóng)夏草的功效強(qiáng)幾十倍的裸藻，有不用胰島素不吃降糖藥，就能調(diào)理糖尿病的“DCR代謝修復(fù)療法”，還有可以治療心腦血管疾病的“納豆細(xì)胞再生療法”，甚至還有可以減肚子的“一子三葉茶”。
王志金不僅在節(jié)目中推銷(xiāo)男性養(yǎng)生藥片安第斯瑪咖片、治療糖尿病的“波爾特細(xì)胞用糖療法”、治療肝腎功能疾病的“九千堂化糖老方”，還能跨專(zhuān)業(yè)治療冠心病、關(guān)節(jié)炎、腎病、腦血栓等疾病。
在節(jié)目中王志金有多個(gè)身份，宣稱(chēng)自己是中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)專(zhuān)家、中醫(yī)世家第六代傳人、解放軍465醫(yī)院少校軍醫(yī)，不過(guò)在另一些節(jié)目中，他的名字又變成了王志今。和王志金一樣，高振宗的另一個(gè)名字是高振忠，他在節(jié)目中的頭銜是北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬護(hù)國(guó)寺中醫(yī)醫(yī)院的主任醫(yī)師、全國(guó)著名手診專(zhuān)家，能看糖尿病、腦中風(fēng)、心血管疾病、脾病、肝病、男性病。同時(shí)還自稱(chēng)是壯陽(yáng)補(bǔ)腎專(zhuān)家，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授，跨越了多個(gè)醫(yī)療領(lǐng)域。
昨天北青報(bào)記者梳理了李熾明、王志金、高振宗在各類(lèi)電視節(jié)目中宣稱(chēng)的身份，他們所謂的就職單位有的不存在，有的則查無(wú)此人。
傳媒公司
一個(gè)廣告片十萬(wàn)元 劉洪濱身價(jià)僅兩千
為什么“四大神醫(yī)”連身份都不明確就能在省市級(jí)電視臺(tái)堂而皇之地推銷(xiāo)所謂的“神藥”？北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“四大神醫(yī)”背后有一個(gè)涵蓋“藥廠”、影視制作公司和廣告公司等鏈條的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
北青報(bào)記者注意到，“四大神醫(yī)”中的李熾明所拍的一則廣告出自一家名為紅竹盛世傳媒的公司。這家公司的對(duì)外宣傳中寫(xiě)道：可拍攝保健品廣告片、電視養(yǎng)生欄目、醫(yī)藥片制作公司，制作了大量的衛(wèi)視播出的電視養(yǎng)生欄目及醫(yī)藥廣告片。此外，這家公司自稱(chēng)策劃制作經(jīng)驗(yàn)豐富，有充沛的真中醫(yī)養(yǎng)生專(zhuān)家及持證的專(zhuān)業(yè)主持人資源。不僅在數(shù)字高清影棚拍攝后能迅速出片，還能快速在衛(wèi)視播出。
自稱(chēng)為這家公司負(fù)責(zé)人的梁導(dǎo)演稱(chēng)，他們可以拍攝電視臺(tái)播放的“藥片廣告”，這種宣傳片一般都是10至15分鐘�！拔覀冇胸S富的策劃經(jīng)驗(yàn)及臨場(chǎng)拍攝經(jīng)驗(yàn)，有大量的真專(zhuān)家及主持人資源，有全國(guó)各地客戶反饋回來(lái)的詳實(shí)試片信息及市場(chǎng)信息�！绷簩�(dǎo)演說(shuō)，他們有十余年策劃拍攝經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)在衛(wèi)視播放了數(shù)千期電視養(yǎng)生欄目。
梁導(dǎo)演說(shuō)，通過(guò)他們拍攝的廣告，他們都會(huì)幫助挑選在省級(jí)電視臺(tái)的相關(guān)頻道播放，一般建議拍三期，一版軟的，一版硬的�！败浺稽c(diǎn)的版本就是把絕對(duì)的話換成相對(duì)的，就不能出現(xiàn)治愈之類(lèi)的話了，要用調(diào)理改善之類(lèi)的詞語(yǔ)。硬一點(diǎn)的版本就是說(shuō)一些絕對(duì)的話，能治愈康復(fù)之類(lèi)的話�！�
“查得嚴(yán)的時(shí)候，你就放軟的版本，查得不嚴(yán)的時(shí)候，你就放硬的版本，硬的版本說(shuō)一些絕對(duì)的話，你賣(mài)貨的銷(xiāo)量就好。”他向北青報(bào)記者展示的曾拍攝過(guò)的各類(lèi)“藥片”截圖中，廣告樣片不少于70個(gè)。
梁導(dǎo)演介紹說(shuō)，“藥片兒”分為現(xiàn)場(chǎng)講座版和炒作版。所謂的炒作版就是要有主持人和現(xiàn)場(chǎng)“患者”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)包裝。
“觀眾、患者、主持人，我們都給你負(fù)責(zé)，你那邊要是有專(zhuān)家就上專(zhuān)家，沒(méi)專(zhuān)家我們這里也有。”梁導(dǎo)演說(shuō)，除了專(zhuān)家和主持人之外，一個(gè)“藥片兒”全套下來(lái)的費(fèi)用是10萬(wàn)元，而專(zhuān)家和主持人的費(fèi)用單算，專(zhuān)家的費(fèi)用通常是一次5000元，由演員假扮的專(zhuān)家每次1000元。
北青報(bào)記者提出，按照規(guī)定，醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目中的專(zhuān)家應(yīng)有相應(yīng)專(zhuān)業(yè)副高以上職稱(chēng)，主持人也要持證上崗。梁導(dǎo)演回應(yīng)說(shuō)，現(xiàn)在電視臺(tái)“確實(shí)有這樣的規(guī)定，雖然有時(shí)找假專(zhuān)家問(wèn)題不大，但是為了避免麻煩，我建議你還是多花點(diǎn)錢(qián)，找個(gè)真的‘專(zhuān)家’來(lái)。”
北青報(bào)記者表示，現(xiàn)在假專(zhuān)家在網(wǎng)上炒得這么熱，播出是否會(huì)受到影響？梁導(dǎo)演說(shuō)，現(xiàn)在仍有客戶想要“拍片”，公司也承諾拍攝、播出都不會(huì)受到太大的影響�！拔ㄒ坏挠绊懢褪牵捎谧罱W(wǎng)上的新聞，好多的‘專(zhuān)家’都不敢出來(lái)了，需要逐一詢(xún)問(wèn)�！�
談及被網(wǎng)友揭露的“四大神醫(yī)”，梁導(dǎo)演表示，網(wǎng)上熱傳的這些“神醫(yī)”在出事之前都和公司有聯(lián)系，他們都可以聯(lián)系到，劉洪濱也是他們的“專(zhuān)家”之一。梁導(dǎo)演說(shuō)，劉洪濱的本名就叫劉洪斌，她也是有醫(yī)師資格證的，“只不過(guò)她被這些藥廠給安的各種‘名頭’給弄?dú)Я恕�，現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)上被曝光，“劉洪濱是火了，她現(xiàn)在是不能出現(xiàn)了”。
在被問(wèn)及劉洪濱的出場(chǎng)費(fèi)時(shí)，梁導(dǎo)演說(shuō)：“最高不會(huì)超過(guò)2000元�！�
按照傳媒公司這位導(dǎo)演的說(shuō)法，劉洪濱擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，但在國(guó)家衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站執(zhí)業(yè)醫(yī)師查詢(xún)系統(tǒng)中，由于無(wú)法確定劉洪濱所在的單位和省份，在目前現(xiàn)有的已知條件下，均查不到名為“劉洪斌（濱）”的醫(yī)生。
假藥官司
四“神醫(yī)”兩人涉案 騙子竟盯上“神醫(yī)”
北青報(bào)記者在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上看到一份涉及劉洪濱所推銷(xiāo)的“藥王風(fēng)痛方”的案件，江蘇省淮安市淮陰區(qū)人民法院的判決書(shū)詳細(xì)披露了相關(guān)人員通過(guò)電視購(gòu)物包裝銷(xiāo)售假藥的過(guò)程。
判決書(shū)顯示，北京華玨達(dá)公司于2014年7月購(gòu)進(jìn)湖南岳陽(yáng)今華醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)的“御醫(yī)風(fēng)濕痛走珠給藥器”、貴州省大方縣貴州奢香藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“清椿堂藥王風(fēng)痛方活絡(luò)祛痛酊”。
涉案人員有各自的分工，有的負(fù)責(zé)選擇產(chǎn)品、聯(lián)系賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，讓供貨方將產(chǎn)品的資質(zhì)、話術(shù)、廣告宣傳片發(fā)送至該公司；有人負(fù)責(zé)將廣告宣傳片、資質(zhì)等傳給相應(yīng)的廣告公司審核、播出；有人則專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)話務(wù)工作任務(wù)下達(dá)，幫助分線，督查話務(wù)員完成業(yè)績(jī)；還有人則負(fù)責(zé)將該公司每日的訂單信息發(fā)送給物流公司，并安排倉(cāng)庫(kù)包裝、發(fā)貨。
法院判決顯示，這兩種產(chǎn)品已經(jīng)被認(rèn)定為假藥，而涉案人員在明知上述兩種產(chǎn)品不是藥品的情況下，他們通過(guò)影視文化傳播有限公司在甘肅衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、山東教育電視臺(tái)等電視媒體以“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”的養(yǎng)生節(jié)目形式對(duì)上述兩種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。最終有多名受害者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后認(rèn)為上當(dāng)受騙報(bào)案，才由公安機(jī)關(guān)介入調(diào)查。相關(guān)證據(jù)顯示，從2014年7月購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品到當(dāng)年9月被查獲，華玨達(dá)公司僅這兩個(gè)產(chǎn)品通過(guò)電視節(jié)目宣傳達(dá)到的銷(xiāo)售金額就高達(dá)6697307元，其中劉洪濱的“祖?zhèn)髅胤健辟u(mài)出了1954687元。
來(lái)自江蘇省淮安市淮陰區(qū)人民法院的判決書(shū)顯示，涉案公司通過(guò)中視藍(lán)海（北京）影視文化傳播有限公司使節(jié)目成功上了省級(jí)衛(wèi)視。昨天，中視藍(lán)海（北京）影視文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人表示，中視藍(lán)海從未參與過(guò)“藥王風(fēng)痛方”的廣告。
段先生告訴北青報(bào)記者，中視藍(lán)海之所以被牽扯到官司里，是因?yàn)橛腥颂子昧似涔境銎分谱鞯摹秶?guó)醫(yī)養(yǎng)生堂》節(jié)目。段先生說(shuō)，當(dāng)初節(jié)目在播出的時(shí)候，很受全國(guó)觀眾的喜歡，所以就有一些人利用這點(diǎn)，山寨了《國(guó)醫(yī)養(yǎng)生堂》節(jié)目。
“現(xiàn)在網(wǎng)上有兩種《國(guó)醫(yī)養(yǎng)生堂》，沒(méi)廣告的是我們制作的，那種賣(mài)藥的跟我們無(wú)關(guān)，他們?yōu)榱俗龅酶�，還把我們的主持人都給挖走了�！倍蜗壬f(shuō)，他們的節(jié)目是在電視臺(tái)播出的正規(guī)健康節(jié)目，所用的專(zhuān)家也是真的專(zhuān)家，節(jié)目中從未出現(xiàn)任何藥品推廣信息。
劉洪濱代言的“藥王風(fēng)痛方”被認(rèn)定為假藥，而同為“四大神醫(yī)”之一的高振宗也曾卷入到一起藥品詐騙案中。
離奇的是，在山東省淄博市張店區(qū)法院2016年9月宣判的這起案件中，高振宗也被涉案人員冒充了。涉案人員以為被害人王先生辦理十年免費(fèi)用藥手續(xù)、醫(yī)�？ㄌ崆叭‖F(xiàn)等理由，先后多次騙取王先生5萬(wàn)多元，騙取潘先生7萬(wàn)多元。
王先生在匯款5萬(wàn)多元后發(fā)現(xiàn)自己被騙于是報(bào)案。而據(jù)涉案人員交待，被害人的聯(lián)系方式竟然是在網(wǎng)上搜索查到的。
律師說(shuō)法
電視臺(tái)是否應(yīng)擔(dān)責(zé) 賠償要有兩個(gè)條件
在“四大神醫(yī)”被揭露之后，不少人提出了疑問(wèn)：播放這些名為電視節(jié)目實(shí)為廣告的媒體是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任？北青報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，2016年1月，吉林省吉林市中級(jí)人民法院曾宣判過(guò)一起案件。
在這起案件中，王先生在吉林市電視臺(tái)科教農(nóng)業(yè)頻道看到名為白鯊魚(yú)油的廣告，宣稱(chēng)白鯊魚(yú)油有讓患者擺脫腦中風(fēng)、腦梗塞、半身不遂、肢體麻木等功效。王先生按照廣告中的熱線電話撥打，花費(fèi)3000多元購(gòu)買(mǎi)了該款藥品，但拆開(kāi)藥品后發(fā)現(xiàn)跟廣告中描述的并不一致，沒(méi)有治病的功效。王先生認(rèn)為吉林市電視臺(tái)違法發(fā)布未經(jīng)審批的廣告，虛假宣傳保健食品的治療功效，給自己造成了經(jīng)濟(jì)損失，因此起訴到法院。
法院審理認(rèn)為，這個(gè)案件的關(guān)鍵問(wèn)題是吉林市電視臺(tái)作為廣告的發(fā)布者，應(yīng)否承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。電視臺(tái)承擔(dān)連帶責(zé)任的兩個(gè)前提是：發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告；造成消費(fèi)者人身或財(cái)產(chǎn)損害。
本案中，吉林市電視臺(tái)已經(jīng)向王先生披露了經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)姓名、身份證號(hào)及電話號(hào)碼。同時(shí)，王先生的母親并未服用白鯊魚(yú)油，即不存在消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)遭受損害的情形。最終法院認(rèn)定吉林電視臺(tái)已構(gòu)成虛假宣傳，但王先生并沒(méi)有舉證證明其購(gòu)買(mǎi)的白鯊魚(yú)油對(duì)其本人或其母親造成了損害，故要求退還貨款3倍賠償?shù)闹鲝埛ㄔ簺](méi)有支持。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)電視購(gòu)物出售的“藥品”往往都沒(méi)有藥品批號(hào)，“吃不好也吃不壞”，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者一般構(gòu)不成傷害，因此消費(fèi)者要求播放此類(lèi)節(jié)目的電視臺(tái)進(jìn)行賠償，難度很大。
北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎說(shuō)，2015年，我國(guó)修改了《廣告法》，當(dāng)時(shí)之所以重點(diǎn)修改涉及醫(yī)藥類(lèi)的廣告內(nèi)容，是因?yàn)楹荛L(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，各種虛假醫(yī)藥類(lèi)廣告充斥各大小電視臺(tái)、廣播電臺(tái)。
《廣告法》修改之后，各種虛假醫(yī)藥類(lèi)廣告有所收斂。但是，各種改頭換面的虛假醫(yī)療類(lèi)廣告開(kāi)始不斷推陳出新，這其中最為典型的、危害最大的就是，以電視節(jié)目或者廣播節(jié)目的名義出現(xiàn)的虛假醫(yī)療廣告。“以節(jié)目的形式出現(xiàn)，從專(zhuān)家的口中推薦出來(lái)，在觀眾或者聽(tīng)眾看來(lái)就不是廣告了，相當(dāng)于醫(yī)院的醫(yī)生給開(kāi)的藥方。電視臺(tái)、電臺(tái)的公信力再加上節(jié)目中‘專(zhuān)家’的身份，足以讓很多觀眾、聽(tīng)眾對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容信以為真，產(chǎn)生信任感”。
趙虎表示，按照《廣告法》的規(guī)定，廣告必須標(biāo)明“廣告”字樣或者提示“廣告”，媒體也不得通過(guò)健康節(jié)目發(fā)布廣告。
在目前披露的一些節(jié)目中，電視臺(tái)作為“廣告發(fā)布者”是廣告行為的重要一環(huán)，也需要承擔(dān)罰款，沒(méi)收廣告費(fèi)用、暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、處理責(zé)任人、承擔(dān)民事賠償?shù)蓉?zé)任，構(gòu)成犯罪的還要依法追究刑事責(zé)任，“比如，如果電視臺(tái)知道廣告是虛假的但是仍然發(fā)布，工商管理部門(mén)可以沒(méi)收廣告費(fèi)用，處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款，最高可處二百萬(wàn)元以下罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件”。
趙虎說(shuō)，除了電視臺(tái)，拍攝、制作這些節(jié)目片的影視公司或者廣告公司，乃至劉洪濱也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
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本文標(biāo)題：四大廣告“神醫(yī)”大揭秘
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