2012美國報紙業(yè)展望：大多印刷版報紙5年內消亡
福州眾印網 2011-12-27 9:08:57 來源：新浪傳媒
新浪傳媒訊：據美國著名傳媒行業(yè)雜志《MediaLife》網站12月22日報道，事實是今年的報紙行業(yè)不容樂觀，2012年的也將不見起色。鑒于2011年急劇下跌的廣告收入和發(fā)行量，出版商在努力調整其新聞編輯部和廣告銷售人員“網絡第一”的心態(tài)。
與此同時，有關新聞報紙長期前景的真正問題也開始浮出水面。本月初，來自美國南加州大學安南伯格新聞與傳播學院的一份報告預測，大多數印刷版報紙在5年內將會銷聲匿跡；而像《紐約時報》這樣的超級報紙和地方性周刊等超小報則會幸存下來。
至少可以說，這樣的前景很嚴峻。但越來越多的人意識到，印刷模式的處境比幾年前預料的還要危險。那時人們認為，廣告收入和發(fā)行量的下滑趨勢將會減緩，然后在某個假定的時刻保持穩(wěn)定，但這個“假定的時刻”卻進一步延伸到了未來。
分析人士稱，在廣告收入和發(fā)行量在2012年必然下跌的情況下，新聞報紙所能做的就是，以更加積極的姿態(tài)去迎接新媒體。加拿大咨詢公司KubasPrimedia高級副總裁艾德-史塔佩爾(Ed Strapagiel)表示，“新聞報紙轉向數字化很關鍵，而那些沒有推行數字化的報紙，如果不是像其他報紙那樣擁有以印刷形式存在的特殊原因，則會最終走向滅亡�！�
如今，數字化遠遠超出了傳統(tǒng)的互聯網設備，它還包括一系列的平板電腦和智能手機等。雖然報紙已經開始嘗試這些設備，但僅僅是暫時性的，因為它們擔心會失去印刷版讀者，而且也不確定如何將其貨幣化，以挽救印刷版報紙發(fā)行量下滑的局面。
實際上，新聞報紙在以前就曾嘗試過采用數字化或類似數字化的途徑。在十幾年前互聯網興起之際，出版商還在猶豫是否要在網上報道新聞消息。他們所擔心的是，這樣做會使讀者放棄原來的付費訂閱，而選擇在網上免費瀏覽新聞，從而導致報紙發(fā)行量下跌。盡管如此，多數出版商依然認為他們別無選擇，因為如果不這樣做，他們的出版物將會被邊緣化，而那些僅依靠互聯網的媒體則會贏得大量的讀者和被網絡廣告低成本吸引的廣告商。結果證明，發(fā)行量的確有所下跌，而新競爭對手也的確博得了讀者和廣告商的歡心。但那時也毫無回旋的余地，因為讀者本來就傾向于免費的網絡內容。
如今，出版商所面臨的挑戰(zhàn)是，啟動付費墻和其他能夠付費的項目。雖然《紐約時報》 在該領域做得很出色，而且其他報紙也都已推出各自的版本，但這是否能被廣大讀者所接受還尚不清楚。盡管如此，他們也別無選擇，只能先行嘗試。史塔佩爾說，“新聞報紙必須以更快的速度推行數字化。”
雖然報紙的聯合印刷和網絡廣告收入已在1983年以來最糟糕的一年有所攀升，但在明年其情況將不會有所好轉。根據實力傳媒公司(ZenithOptimedia)的數據顯示， 2012年美國的報紙廣告支出將比2011年下滑8%，其總支出將會達到249.75億美元，或者少于2006年經濟繁榮期時的一半。
分析人士稱，新聞報紙不僅要為迎接數字化時代進行重組，還要嚴格審查其廣告價格和復雜過時的利率結構。史塔佩爾稱，“報紙越大，其周邊出版物就越多，其復雜性也就越高。如果報紙以各種風格和形式投入數字化，那么情況將會急劇惡化。這樣，購買報紙也會變得異常困難。而要解決該問題，則可以采用普遍的消費基于合同和模塊化廣告規(guī)模等辦法。其中較為困難的是，不把報紙賣給廣告商，而是賣給報社。”
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