《今晚報(bào)》的版面控制及策略成本控制
福州印刷網(wǎng) 2009-1-4 10:51:24 來源：新華網(wǎng)
前幾年，“厚報(bào)時(shí)代”到來的聲音一度成為報(bào)紙發(fā)展的主基調(diào)，似乎報(bào)紙的出路就在于厚起來。《今晚報(bào)》作為天津市發(fā)行量較大、影響力較強(qiáng)的報(bào)紙也一度受到這一理論的影響，在廣告加版的推動(dòng)下，報(bào)紙不斷加厚。特別是2006年上半年，版面數(shù)量激增，印刷發(fā)行成本以千萬元計(jì)快速上升，引起了今晚傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層的高度關(guān)注。為強(qiáng)化成本意識(shí)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)特地將社委會(huì)會(huì)議室墻壁上的背板換成了六個(gè)大字“成本！成本！成本！“三個(gè)”“成本”一個(gè)比一個(gè)小，意指不僅要嚴(yán)格控制集團(tuán)的各項(xiàng)辦報(bào)成本、經(jīng)營成本、日常運(yùn)轉(zhuǎn)成本，成本還要不斷下降。只有成本降下來，集團(tuán)的利潤才能有效增加。
成本控制可以從很多方面著手，而印刷成本始終是報(bào)紙最重要、最核心的成本，嚴(yán)格控制版面成本也就抓住了成本控制的“牛鼻子”。2006年第四季度，《今晚報(bào)》加強(qiáng)了版面控制。同時(shí)，今晚傳媒發(fā)展研究所組織集團(tuán)相關(guān)部門進(jìn)行了版面控制方面的研討和論證，提出了變廣告總量考核為利潤考核、嚴(yán)格控制低價(jià)廣告、進(jìn)行版面調(diào)整等一系列對(duì)策。2007年，今晚報(bào)社由版面引起的印刷、發(fā)行成本下降幅度約在7000萬多元，其中的大部分直接以利潤增加的形式得到體現(xiàn)。
中國報(bào)協(xié)印刷工作委員會(huì)2006年、2007年、2008年公布的分年度全國報(bào)紙印刷情況調(diào)查也清楚地印證了這一變化。該項(xiàng)調(diào)查公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年度全國報(bào)紙印量1524.13億印張，比2005年小幅增長4.39%，其中31家印量在10億對(duì)開張以上。今晚報(bào)印刷廠總印量18.1億對(duì)開張(2005年16.84億)，增長7.48%，名列16位。這一結(jié)果是在2005年印量比2004年增長12.42%基礎(chǔ)上的又一快速增長。2008年公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則發(fā)生了很大變化。2007年全國報(bào)紙總印量1601億印張，比2006年增長5.05%，34家印量在10億對(duì)開張以上。今晚報(bào)印刷廠總印量12.8億張，下降30%，排名27位。這一下降正是今晚傳媒集團(tuán)控制印張取得的顯著成效。
再結(jié)合央視市場(chǎng)研究有限公司2005年、2006年、2007年的連續(xù)調(diào)查，《今晚報(bào)》的閱讀人群數(shù)量是天津市排名第2位報(bào)紙的2倍左右，是排名第3位報(bào)紙的4倍左右。將總印刷量、CTR讀者狀況調(diào)查、各報(bào)平均版數(shù)三方面情況結(jié)合起來考慮，可以判斷出，今晚報(bào)在天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位。
根據(jù)以上情況，筆者認(rèn)為，作為傳媒集團(tuán)，除了做好黨的宣傳工作、搞好輿論引導(dǎo)，在經(jīng)營上首要任務(wù)就是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則，保證國有資產(chǎn)的增值保值，保證傳媒集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展，這其中的重要前提就是保持較高的利潤率和較大的利潤總額。除了特定的時(shí)間特定的項(xiàng)目，必須堅(jiān)持利潤優(yōu)先這一經(jīng)營基本思路。
不論作為黨報(bào)還是都市報(bào)，《今晚報(bào)》的發(fā)行量都占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，龐大、優(yōu)質(zhì)的讀者群給經(jīng)營提供了很好的前提，但同時(shí)也是嚴(yán)峻的課題。今晚報(bào)社正深入研究并制定切實(shí)可行的策略，以將《今晚報(bào)》的讀者優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的利潤。針對(duì)龐大的發(fā)行量造成的單版成本高昂問題，報(bào)社確保一切經(jīng)營活動(dòng)在保證成本和合理利潤的前提下開展，同時(shí)嚴(yán)格控制版面數(shù)量，實(shí)現(xiàn)新聞?wù)及媪颗c廣告占版量的合理比例，并實(shí)現(xiàn)與讀者需求的最佳結(jié)合。
控制成本是各報(bào)的共同選擇。天津各報(bào)版面量都比較適度。2007年《今晚報(bào)》日均25.45版（對(duì)開），《每日新報(bào)》日均53.44版（四開），《城市快報(bào)》日均22.48版（對(duì)開瘦報(bào)），《天津日?qǐng)?bào)》日均13.7版。
本文關(guān)鍵詞：版面控制|市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)|印刷市場(chǎng)
本文標(biāo)題：《今晚報(bào)》的版面控制及策略成本控制
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